Всемирно известный ресторанный рейтинг Michelin, желанные звёзды которого стали символом гастрономического совершенства, изначально был создан с единственной целью — продавать больше шин. В 1900 году братья Мишлен, руководители одноимённой французской шинной компании, выпустили первый «Красный гид». Они рассудили, что, поощряя автомобильные путешествия с помощью путеводителя по отелям, заправкам и ресторанам, смогут стимулировать спрос на свою продукцию. Со временем раздел с ресторанными рекомендациями стал настолько популярен, что превратился в независимый авторитетный стандарт, прославившись на весь мир, хотя родился из сугубо коммерческой идеи продвижения автомобильных покрышек.